創造都市のための観光振興 小さなビジネスを育てるまちづくり

京都やフィレンツェが観光客の心を捉えるのはなぜか。そこには歴史・文化・景観といった資源だけでなく、創造的な市民の力がある。街に暮らす人が誇りを持ち、自らの街を楽しめること、店や人を育てることで街は魅力的になり、観光客との交流がその質を一層豊かにする。地方都市の創造的観光まちづくりの進め方を軽快に語る。

■目次

・Chapter1　地方都市が観光振興のためにすべきこと

　1　観光振興策の根本的間違い

　2　まず、日帰り観光客を確実に増やせ

　3　観光客の五感を満足させる街を創れ

・Chapter2　観光の大きなトレンドを知る

　1　京都観光の主流は男性から女性、若者から中高年へ

　2　観光の中心は名所旧跡巡りから、お洒落な街へ

　3　観光旅行は団体からグループへ、個人へ

　4　変化のキーワードは多様化、深化、日常化

　5　変化を受け止めるのは街の多様性と文化力

・Chapter3　何が観光客を惹きつけるのか

　1　観光客が本当に買いたいものは

　2　その街のステキな市民が育てた逸品こそ魅力

　3　商品・サービスの魅力を生む市民の芸術力

　4　文化遺産を産業の付加価値に活かすアーティスト

　5　観光都市から創造都市への転換

　6　遺産の守り手（住民）と第三の市民（観光客）

　7　進む市民と観光客の融合

・Chapter4　市民も観光客も楽しむ街　京都・長浜・彦根

　1　女性化した観光客は京都をどう変えたのか？

　2　女性の好みにあわせて深化する京土産

　3　市民も観光客も日常的に楽しめる飲食店

　4　地方にも芽生え始めた個性が光る店

　5　サービス化、飲食店化が中心市街地を変貌させた彦根市

　6　小洒落た商品を小綺麗な店で売る長浜の黒壁

　7　地方の歴史都市、町並み保存の先にあるべきもの

・Chapter5　地域の雇用を生み出す観光政策へ

　1　観光消費が伸びない町に欠けているもの

　2　観光消費を伸ばすには飲食・買物が決め手

　3　官が観光施設をつくっても消費は伸びない

　4　これから観光政策は何をすれば良いのか

　5　小さな公共事業で街の魅力を高め新規事業者を育てよ

・Chapter6　感動できる町並みを創る景観まちづくりへ

　1　景観保全と観光の今日的関係

　2　文化財保存から美しい街の創造へ

　3　祭りの感動が味わえる町並みを創る

4　美しい街に配慮した事業者が栄える仕組みをつくる

・Chapter7　歩いて楽しい街を創る交通政策へ

　1　溢れかえる車が街の魅力を台無しにする

　2　歩くことの楽しさが復活してきた京都観光

　3　観光消費を伸ばすための交通政策を

・Chapter8　多様な力で動かす創造都市への道

　1　観光まちづくりは個人の小さなビジネスの応援のため

　2　観光の創造力を生むアーティストたち

　3　グローバル化の2つの活かし方

　4　観光地を育てる都市計画と文化・商業政策

　5　創造都市に向けた観光まちづくりの進め方