観光の地域ブランディング 交流によるまちづくりのしくみ

施設整備型の観光開発、地域磨きに終始しがちだった内向きの観光まちづくりを超えて、地域外のニーズへ向けた総合的なマネジメントが求められている。そこでポイントとなるマーケティングとブランディングを、軸となる地域組織に焦点をあてながら、8つの事例で分析。持続的な観光まちづくりの戦略を、モデルで明快に示す。

第1章　観光まちづくりの新たな視点

　1　ブランディングを欠いた観光まちづくりの問題点

　2　観光まちづくりにおける地域ブランディングの本質

　3　これからの観光まちづくり

第2章　地域ブランディングとマーケティング戦略への注目

　1　ご当地カレーに見る地域振興と連携戦－北海道富良野地域

　2　温泉地域再生をめざした「はこだて湯の川オンパク」－北海道函館市

　3　「らき☆すた」に見るアニメ聖地巡礼による交流型まちづくり－埼玉県鷲宮町

第3章　観光振興による地域資源への再投資を進める仕組みづくり

　1　観光客の声を生かしたまちづくり－山形県置賜地域

　2　安全なスキーリゾートをめざす地域協働－北海道ニセコ地域

　3　土地買い取りで湿原保全を進める霧多布湿原トラスト－北海道浜中町

第4章　持続可能な観光まちづくりのためのシステムづくり

　1　地域の人びとのつながりから生まれる観光まちづくり－北海道標津町

　2　政府観光局による地域マーケティング戦略－オーストラリア・タスマニア州

第5章　観光まちづくりをめざすマネジメントの実践

　1　観光の関係性モデルで考える観光まちづくり

　2　地域ブランディングとマーケティングの戦略

　3　人づくりと地域資源の保全戦略

　4　中間システムのマネジメント戦略

第6章　観光まちづくりから持続可能な地域へ